做这行有个好处，就是结果相对诚实。做得对不对，数据会告诉你。

钱都花在哪了

换个说法，只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

方向反复变是最浪费的做法。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

条款写得越笼统，后期争议越大。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。我觉得值这个功夫。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

先把基础打牢

新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。真遇到就明白了。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

有个细节，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

内容这块最费功夫

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。我觉得值这个功夫。

先说个前提，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

预算有限的时候，我的建议是先把内容做扎实，别的地方能省就省。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

这里不多展开。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。我反正是这么看的。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

我记得，别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

技术上的几件事

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

老实说，一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

这里不多展开。

顺便提一句，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。反正记着就行。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。我反正是这么看的。

说远了，拉回来。

AI 搜索带来的变化

后来才发现，一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。

这个细节挺关键。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

说白了，我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。各家情况不一样。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

我自己踩过，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。