说个可能不太受欢迎的观点：很多所谓的优化，做的是给自己看的数据，不是给用户看的内容。

服务内容和模式

托管和自运维看团队情况选，没有标准答案。

托管模式下的资产归属要盯紧，这是关键。

老实说，甲方提供的素材要按时给，这是影响进度的常见原因。

顺便提一句，双方的职责要划清。你提供什么、他负责什么，写下来。

前期多投入点时间，后期省心很多。

合同里除了写包含的，还要把不含的写明白。

先说个前提，增值服务要问清楚哪些要加钱。改版、加内容、加语种，常常另算。

固定节奏的碰头会很有用，别等到出问题才聊。

你先记住这个。

合作方式好几种，挑适合自己预算和周期的。

对接方式要先定：谁对谁、多久碰一次、用什么工具沟通。

自主运维听着好，但没人投入就等于没有。

合作久了要有阶段性总结，看看这半年做的有没有偏离方向。

几个常见的坑

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。我反正是这么看的。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

说白了，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

别嫌我啰嗦。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。我反正是这么看的。

节奏和心态

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

成都这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。真遇到就明白了。

后来才发现，改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

页面太多的时候，先按流量排序，把前八个页面做精，比全面铺开有效。

审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

我自己踩过，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。我反正是这么看的。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。我觉得值这个功夫。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。我反正是这么看的。